به گزارش خبرنگار مهر، شرکت ها، کمپانی ها و نام های تجاری در یک تلاش هر روزه باید سعی کنند خود را ماندگار کرده و بقا، اعتبار و اطمینان خاطر مخاطبشان را به خود حفظ کنند. این اتفاق دیگر همچون گذشته از طریق تبلیغات سنتی به شیوه تیزرها و آگهی های بازرگانی تلویزیونی و یا صرفا بیلبوردهای شهری و… جوابگو نیست. امروزه کمپانی ها با شیوه های آوانگارد و خلاقانه سعی دارند هم به احیای خود بپردازند و هم نام خود را به شکل ماندگارتری در ذهن مخاطب (و نه صرفا مشتری) حک کنند. موسسات مالی و بانک ها نیز نمونه ای از همین کمپانی ها هستند که فارغ از تبلیغات مستقیم و سنتی امروزه بیشتر به سمت تاثیربخشی های نوآورانه روی مخاطب روی آورده اند. به ویژه در شتاب دنیای امروز که رقابت ها در صنعت مالی به اوج خود رسیده است، احیای برند و خلق تصویری متمایز برای جلب اعتماد و وفاداری مشتریان، به یکی از اولویت‌های اصلی بانک‌ها و موسسات مالی تبدیل شده است. ورود به هنر و ماندگاری با مارکتینک هنر یک استراتژی نوین و راهبردی است که نه تنها به تقویت جایگاه برندها کمک می کند، بلکه ارتباطی عمیق‌تر و معنادارتر با جامعه برقرار می سازد.
غیر از هنر که تاج سر آفرینش است دوران هیچ منزلتی جاودانه نیست. ورود به دنیای هنر در این رویکرد استراتژیک از سویی کمک بیشتری به ماندگاری یک برند دارد و از سویی با آگاهی بخشی، تاثیرگذاری و تولید حرفه ای محصولات فرهنگی و هنری قرار است خود مخاطب را به سمت برآورده کردن نیاز فرهنگی و هنری روزمره اش و پر کردن سبد فرهنگی او سوق دهد. در این میان بانک ها هوشمندانه پذیرفته اند که به دنیای هنر ورود کنند و سرمایه خود را یک بار دیگر با حمایت از تولیدات فرهنگی و هنری نه هزینه که سرمایه گذاری کنند.
در این گزارش مروری داریم بر بانک هایی که در یک سال اخیر حامی مالی پروژه های هنری شده اند و از این مسیر نام خود را یک بار دیگر در ذهن مخاطب تثیبت کرده اند.
*سپنج؛ فرصتی برای دعوت به تفکر
حدود یک سال است که برنامه سپنج در پلتفرم فیلیمو پخش می شود و اخیرا این اتفاق با حمایت بانک اقتصاد نوین و با اجرای علی درستکار که اکنون سال هاست در تلویزیون دیده نمی شود؛ تداوم پیدا کرده است. برنامه ای که مهمانانش هر یک نام های وزینی برای ایران هستند و هر بار ویدئوهایی از این برنامه در فضای مجازی فراگیر شده است. ویدئوهایی که مهمانانش اندیشمندان ایرانی مثل ژاله آموزگار، مصطفی ملکیان، قطب الدین صادقی، بیژن عبدالکریمی و… هر بار از ایران و وطن گفته اند بارها در میان مردم و استوری ها و ویدئوهایشان دست به دست شده است. هنر برنامه همین بوده است که نه به شیوه های منسوخ و کلیشه ای که با دردها و تجربه های زیسته این چهره ها به گفتمانی موثر برای مخاطب بدل شده است.
پخش مستمر و حضور این چهره ها که هر یک اعتباری برای یک کشور هستند به بانک اقتصاد نوین به عنوان ابزاری قدرتمند در ایجاد تأثیرات حسی و همگرایی کمک می کند. حتما در میان
محصولات هنری و نام های پر زرق و برق امروز حمایت از برنامه ای که مهمانانش ستاره هایی از جنس ستاره های تجاری و سلبریتی های بفروش نیستند خود یک ارزش یگانه محسوب می شود و باید این نگاه ژرف و آگاهی شناسانه را تقدیر کرد.
بانک اقتصاد نوین پیش از این درباره دلیل حمایتش از این برنامه در یادداشتی اشاره کرده بود که «بانک اقتصادنوین با هدف تقویت فرهنگ تفکر، اندیشیدن و خردورزی در جامعه، از برنامه سپنج حمایت کرده است. این برنامه با تمرکز بر خروج از روزمرگی و ارتقای سطح آگاهی عمومی، تلاش دارد تا بستری برای ترویج خردورزی و نگاهی نو به زندگی فراهم کند. حمایت از این برنامه، نشان‌دهنده تعهد بانک اقتصادنوین به مسئولیت‌های اجتماعی و توسعه فرهنگی کشور است.»
*جشنواره فیلم فجر ۴۳؛ تولید آثار فاخر
امسال بانک ملی حامی جشنواره فیلم فجر بود. جشنواره ها در ایران و به ویژه جشنواره های «فجر» که شاید مهمترین آنها، فیلم است معمولا نگاه بخش زیادی از جامعه را به خود جلب می کند. حضور هنرمندان بر فرش قرمز، نشست های خبری جشنواره و همه حواشی و رویدادهای این جشنواره به حامیان مالی کمک می کند که بیشتر در صدر خبرها و در راس تیترها قرار بگیرند و نامشان بارها برای مخاطب تداعی شود.
همین روزها که شبکه های مختلف سیما برنامه های تحویل سال را روانه آنتن کرده اند. پرمخاطب ترین شبکه تلویزیون حامی خود را بانک ملی قرار داده است و بارها نام آن توسط مجریان برنامه تکرار می شود.
مدیران بانک ملی حمایت از چهل و سومین جشنواره فیلم فجر را فرصتی دانسته بودند که با استفاده از ابزارهای تأمین مالی در راستای تأمین مالی تولید آثار فاخر گام برداشته و به این واسطه ظرفیت‌های نهفته اقتصاد سینما را فعال کنند.
*رونمایی آلبوم همایون شجریان؛ پلی میان اقتصاد و هنر
آیین رونمایی از آلبوم «ش م س» به آهنگسازی کیخسرو پورناظری و خوانندگی همایون شجریان ۲۴ شهریور سال ۱۴۰۳ با حضور جمعی از مسئولان کشوری و هنرمندان عرصه‌های مختلف در تالار وحدت تهران برگزار شد.
آلبومی که بانک صادرات به عنوان حامی آن بود و در جلسه رونمایی از این آلبوم هم عوان شد که دلیل همراهی بانک صادران با این پروژه موسیقایی تحقق این جمله است که: «امروز آمدیم تا به واسطه این آلبوم پلی را میان اقتصاد و فرهنگ و هنر ایجاد کنیم».
البته حضور بانک ها و موسسات مالی در حمایت از پروژه های موسیقایی در جهان نیز مسبوق به سابقه است. چرا که بانک‌های بزرگ جهانی مانند «HSBC» و «Deutsche Bank» پیش از این در رویدادهایی مشابه به حمایت از نمایشگاه‌های هنری و تولید آلبوم‌های موسیقی، پرداخته اند که بازخورد رسانه ها از چنین اقداماتی علاوه بر کمک به توسعه اقتصاد هنر، تقویت اعتبار و برندهای مالی از طریق این همکاری های مشترک بوده است که حتی منجر به احیای برندها هم شده است.
براساس این گزارش آئین رونمایی از کتاب «نیست» تازه ترین اثر فاضل نظری شاعر شناخته شده نیز با حمایت این بانک انجام شد.
کنسرت نمایش «سی‌صد»؛ تسهیل تولید پروژه‌های بزرگ
کنسرت‌نمایش بزرگ «سی‌صد» نیز تابستان ۱۴۰۳ روی صحنه رفت که مجموعه «بلو بانک سامان» حامی مالی آن بود.
این پروژه بیش از ۱۴۰ هزار بیننده داشت و در مجموعه فرهنگی هنری سعدآباد روی صحنه رفت که قصه اش پیوندی با ایران در زمان حمله مغول دارد.
نوید محمدزاده، بهرام رادان، بهرام افشاری، گوهر خیراندیش، دلنیا آرام، علی براتی، هدیه آزیدهاک و اهورا ابوالحسنی بازیگران صحنه پروژه «سی‌صد» بودند. همچنین علی نصیریان هم روی پرده نمایش این پروژه حضور ویدیویی داشت. تهمورس پورناظری نیز تهیه کننده پروژه بود.
حمایت از کنسرت نمایش ها با حضور چهره های گران قیمت دنیای هنر شاید صرفا با حمایت مالی موسسات و کمپانی های بزرگ هم ممکن باشد و این موسسات هستند که تولید این پروژه ها را با سهولت بیشتری امکانپذیر می کنند.
